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小程序对公众号运营者意味着什么?这是新榜的分析
来源:泰格电商作者:泰格小程序网址:http://www.taiger.cc浏览数:462
文章附图

时隔一年,今天互联网圈子又一次得见“龙颜”,完成一年一度的膜拜、解读、刷屏等朝拜仪式。

张小龙的过人之处在于,即使一年前就告诉你我要做小程序,但你们也只能猜猜猜,还要等我把东西做出来,亮相之后你们还要说一句:牛逼!因为大多数人不仅做不到,连想都想不到。创意值钱吗?这是检验自以为牛逼的人和真正牛逼的人的试金石。

无需下载、触手可及、用完即走,小程序真的很牛逼,在某种程度上,它承载着微信连接一切的使命和开启下半场的希望(如果下半场这个词还没用烂的话)。在张小龙眼里,小程序可能只是一个过渡性的产品,但这不妨碍小程序确实很牛逼,而对于公众号运营者而言,小程序也蕴含着重大利好。


关于小程序,我们知道什么


和很多人的想法不一样,虽然看起来小程序已经被剧透的差不多了,但我不认为我们确切地“知道”小程序是什么,因为本质上它是一个工具,而工具的意义不在工具本身,而是它可能带来的改变。


以公众号为例,我们今天对公众号的关注已经不是产品层面,而是生态层面,公众号对传统媒体的冲击以及给内容创业带来的机遇,远比公众号能推送图文信息这样的介绍更加重要。


所以关于小程序,要等1月9日正式上线之后,人们的智慧附着于这一工具上,千变万化、让人意想不到的开发应用,才是真正让人激动的事情。小程序的开发、推广、运用以及引发的变革会是另一曲波澜壮阔的史诗,如果张小龙的设想是正确的。


不过在此之前,我们还是梳理一下目前的已知信息,毕竟这是起点:


1. 小程序没有统一入口,采用去中心化结构,不做分发,没有小程序商店;


2. 小程序不是订阅关系,粉丝积累不重要,重要的是访问量;


3. 小程序不能主动推送信息,这意味着你无法主动唤醒用户,只能被动等用户想起你;


4. 小程序不能分享朋友圈,但可以分享到微信群和聊天中;


5. 小程序和公众号是相互独立的,但同一公司下的产品可以相互跳转;


再来复习一下张小龙对微信订阅号的定义:


核心只有三点:无需下载、触手可及、用完即走。





小程序可能也只是过渡性产品


在解答关于小程序的9个问题前,张小龙花了很长时间回顾了互联网的过去,又展望了互联网的未来。这很张小龙,他是一个同时活在过去、现在和未来的人。



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